SEO 效果評(píng)估指標(biāo)談

在任何一個(gè) SEO 項(xiàng)目開始之前，確定業(yè)務(wù)目標(biāo)就是你能做的最為重要的事情之一。例如你的目標(biāo)是要將非品牌搜索流量增加 25%。一旦確定了你的業(yè)務(wù)目標(biāo)，你就可以開始考慮要實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)必須做的事情，以及 SEO 團(tuán)隊(duì)所必須的素質(zhì)。

然而正如 punk 之前在 SEM Watch 行業(yè)系列報(bào)道《艱難的蛻變-中國 SEO 行業(yè)現(xiàn)狀管窺 三 》里所說

那么評(píng)估 SEO 成果的指標(biāo)到底應(yīng)該是什么？

排名報(bào)告？

通常情況下，客戶會(huì)列出他們想要在一個(gè)特定關(guān)鍵詞中實(shí)現(xiàn)一定的排名。現(xiàn)在市場上發(fā)售的很多產(chǎn)品能幫你設(shè)置和監(jiān)控排名。但是，最好不要將重點(diǎn)放在這種效果評(píng)價(jià)途徑上。

尤其是當(dāng)你設(shè)定的目標(biāo)是高搜索量關(guān)鍵詞時(shí)，他們其實(shí)只占了總搜索量的百分之十左右。即使你能成功的實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，使得給定的關(guān)鍵詞在排名中占有一席之地，實(shí)現(xiàn)你的業(yè)務(wù)增長目標(biāo)依然還是不太可能的事情，除非你還同時(shí)實(shí)施了一個(gè)長期的配套的發(fā)展戰(zhàn)略。此外，排名數(shù)據(jù)波動(dòng)的原因很多，包括什么搜索引擎的服務(wù)器為你的搜索結(jié)果服務(wù)等等原因。

檢查排名，但是不要讓它成為判定你的 SEO 成敗的決定性因素。

新增鏈接的數(shù)量？

很多時(shí)候，潛在客戶會(huì)問每個(gè)月能替他們增加多少新鏈接。但是這個(gè)其實(shí)取決于他們需要多少鏈接。

如果一個(gè)客戶每個(gè)月需要 1000個(gè)鏈接，也能簡單的通過廉價(jià)的外包服務(wù)實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)。但是，這些鏈接沒什么價(jià)值。在這種情況下，得明白，有時(shí)候一個(gè)鏈接比其他鏈接有價(jià)值10萬倍以上。

追蹤新加鏈接是一件非常有趣的事情，當(dāng)然是你有一個(gè)鏈接質(zhì)量評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的時(shí)候。所以盡管這樣做吧，把這個(gè)作為鏈接建設(shè)活動(dòng)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，而不是作為一個(gè)成功的界定指標(biāo)。

非品牌搜索流量

這是很關(guān)鍵的評(píng)估指標(biāo)。要著眼于日常的訪問量和長期的圖表變化。

品牌搜索流量也是很重要的一個(gè)因素，因?yàn)樯倭康木W(wǎng)站需要SEO幫他們提高品牌排名。這是因?yàn)檫B接到網(wǎng)站首頁的錨文本最為常用的形式就是組織名稱。

然而，你有可能發(fā)現(xiàn)各種不相干的流量，無價(jià)值的流量到網(wǎng)站，這些對于你的網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)更多的轉(zhuǎn)化沒有任何的幫助。不要忘了區(qū)別對待。

訪問者參與

訪問者的參與包含了跳出率、在網(wǎng)站停留的時(shí)間和每位訪問者瀏覽的次數(shù)，這都是有用的追蹤指標(biāo)。很明顯訪問者參與情況應(yīng)該包含在SEO成敗評(píng)價(jià)的各種綜合衡量指標(biāo)之中。

高于平均值的跳出率或者每個(gè)訪客在瀏覽網(wǎng)站頁面時(shí)停留的時(shí)間下降可能意味著你開始獲得更少的相關(guān)流量。這也意味著你的網(wǎng)站本身出現(xiàn)了某些方面的問題。

轉(zhuǎn)化

這是效果評(píng)估里最為重要的指標(biāo)。人人都希望看到流量轉(zhuǎn)換成業(yè)務(wù)量。

對于很多公司來說，最基本的衡量標(biāo)準(zhǔn)是一個(gè)產(chǎn)品的銷售。不過，轉(zhuǎn)化還可以包括“聯(lián)系我們”的需求，填妥的注冊表格，白皮書或者 Widget 下載，某一特定頁面的訪客，和其他類型的目標(biāo)。

當(dāng)流量和訪客參與成為評(píng)估 SEO 項(xiàng)目成功與否的指標(biāo)，評(píng)估自然搜索帶來的轉(zhuǎn)化就更為必須。如果流量上漲了50%，轉(zhuǎn)化率上漲30%，那么你業(yè)務(wù)上漲就應(yīng)該為 30%，不言而喻轉(zhuǎn)化最為重要。要注意剛舉的這個(gè)類型的差異并不一定表明存在問題，會(huì)很常見的。

總結(jié)

這里列出的所有指標(biāo)不論怎樣都是有用的。但后三個(gè)是最為適用于評(píng)估 SEO 項(xiàng)目的。你可以將多個(gè)指標(biāo)考慮在內(nèi)，只是要注意如何去用它們—— 不能被其誤導(dǎo)。最終你清楚需要評(píng)估的應(yīng)該是品牌流量，訪問者參與以及轉(zhuǎn)化率的集合。參考文章 鏈接 本文首發(fā) SEM Watch ，轉(zhuǎn)載請注明出處